7月2日，百年世博中國(guó)名茶金獎(jiǎng)與金駱駝獎(jiǎng)參評(píng)品牌塵埃落定。安溪鐵觀音以公共品牌身份，入選百年世博中國(guó)名茶金獎(jiǎng)首位，這是安溪鐵觀音繼2010年上海世博會(huì)獲選“中國(guó)世博十大名茶”后斬獲的又一項(xiàng)國(guó)際殊榮。

安溪鐵觀音榮登金獎(jiǎng)榜首

說(shuō)起來(lái)，這一切并非偶然。歷史上，各種版本的中國(guó)名茶中都有安溪鐵觀音，悠久的品牌積淀是安溪鐵觀音的重要籌碼。早在宋元時(shí)期，安溪茶葉就作為一種重要商品，通過(guò)“海上絲綢之路”走向世界，遍及現(xiàn)今東南亞、西非、北非等58個(gè)國(guó)家和地區(qū);明清時(shí)期，安溪茶葉80%由廈門(mén)運(yùn)銷(xiāo)到東南亞、歐洲等地。而今，安溪鐵觀音遍布全球，為各地送去了濃郁的茶香。這兩點(diǎn)契合了世博中國(guó)名茶金獎(jiǎng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)——從茶類(lèi)分布的地區(qū)、名茶的歷史影響力以及現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況來(lái)深入考慮。

“參選時(shí)，安溪鐵觀音得到了主辦方的高度認(rèn)可。我們對(duì)安溪鐵觀音入選百年世博中國(guó)名茶金獎(jiǎng)也非常有信心，對(duì)通過(guò)世博這個(gè)平臺(tái)弘揚(yáng)中華茶文化、發(fā)展中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)充滿期待。”茶葉公共品牌報(bào)送單位、安溪茶業(yè)總公司負(fù)責(zé)人劉青洲表示，對(duì)評(píng)選活動(dòng)積極參與和推動(dòng)，不僅是安溪鐵觀音從中國(guó)走向世界的需要，也是作為中國(guó)著名茶葉品牌應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。“目前，安溪鐵觀音正著手策劃在米蘭世博會(huì)中國(guó)茶文化周不同階段的宣傳展示的活動(dòng)方案，將以富有創(chuàng)意的方式展示安溪鐵觀音的品牌形象。”

安溪八馬茶業(yè)的賽珍珠鐵觀音和華祥苑茶業(yè)的金鳳凰鐵觀音以企業(yè)品牌身份，入選百年世博中國(guó)名茶金駱駝獎(jiǎng)，全程參與2015年米蘭世博會(huì)中國(guó)館中國(guó)茶文化周活動(dòng)。

不同于2010年上海世博會(huì)，此次米蘭世博劃分“公共品牌”和“企業(yè)品牌”兩個(gè)維度。“公共品牌不斷發(fā)展，企業(yè)品牌也要跟上，企業(yè)品牌來(lái)支撐公共品牌才是茶品牌發(fā)展的良性循環(huán)。”八馬茶業(yè)副總經(jīng)理林榮溪認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前期，公共品牌的打造是政府輸血給行業(yè)和企業(yè)，培育龍頭企業(yè);而通過(guò)幾年的培育之后，企業(yè)必須發(fā)展壯大，給政府和產(chǎn)業(yè)造血來(lái)形成良性循環(huán)，所以，當(dāng)下的茶品牌打造實(shí)行雙品牌運(yùn)行制是比較現(xiàn)實(shí)可行的。

華祥苑茶業(yè)負(fù)責(zé)人肖文華說(shuō)：“從更廣闊的角度來(lái)看，安溪鐵觀音可以算是一個(gè)大的品牌。于茶企而言，世博會(huì)是一次難得的公共宣傳，是展示自我的良機(jī)，也是茶企實(shí)現(xiàn)國(guó)際化戰(zhàn)略的重要契機(jī)。每一個(gè)具有責(zé)任感的鐵觀音茶企，都應(yīng)該盡自己所能，做好鐵觀音茶文化的推廣。”

中國(guó)茶葉閃耀國(guó)際舞臺(tái)

從漢唐“絲綢之路”開(kāi)始，包括安溪鐵觀音在內(nèi)的中國(guó)茶就開(kāi)啟了走出國(guó)門(mén)的旅程。在遙遠(yuǎn)的歐洲皇室，中國(guó)茶葉曾被當(dāng)做“奢侈品”，成為王公貴族的專(zhuān)屬。1915年，在巴拿馬世界博覽會(huì)上，中國(guó)茶葉憑著自己精湛工藝和品質(zhì)，斬獲21個(gè)金牌獎(jiǎng)?wù)拢笳怪腥A茶葉雄風(fēng)。

100年后的今天，正是巴拿馬世博會(huì)百年紀(jì)念，第42屆世界博覽會(huì)于5月1日至10月31日在意大利米蘭舉行。此次米蘭世博會(huì)上，我國(guó)百年來(lái)首次在境外自建國(guó)家館，而中國(guó)茶文化周正是國(guó)家館的八大主題活動(dòng)之一。

作為百年世博中國(guó)名茶國(guó)際評(píng)鑒委員會(huì)主任、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)茶學(xué)學(xué)科帶頭人劉仲華談到，“百年世博中國(guó)名茶金獎(jiǎng)”和“百年世博中國(guó)名茶金駱駝獎(jiǎng)”是一個(gè)世紀(jì)以來(lái)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的頂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，也是1983年來(lái)時(shí)隔32年后又一次全國(guó)性名茶評(píng)鑒，同時(shí)也是第一次有國(guó)際茶葉協(xié)會(huì)、歐盟茶葉協(xié)會(huì)等國(guó)際茶業(yè)組織和國(guó)際國(guó)內(nèi)茶葉專(zhuān)家、茶文化專(zhuān)家參與的國(guó)際性名茶評(píng)鑒公開(kāi)活動(dòng)。

“從正式啟動(dòng)全國(guó)范圍內(nèi)的報(bào)名征集，到資格審查、到品牌注冊(cè)、到參評(píng)資料報(bào)送、專(zhuān)家評(píng)鑒與大眾網(wǎng)絡(luò)投票，這是堪稱(chēng)中國(guó)茶葉史上罕見(jiàn)的大規(guī)模、高規(guī)格、廣覆蓋的一次名茶評(píng)鑒活動(dòng)。”劉仲華介紹，世博會(huì)平臺(tái)是推介中國(guó)茶產(chǎn)品、宣傳中國(guó)茶文化的一個(gè)國(guó)際性平臺(tái)，吸引了120多個(gè)品牌報(bào)名。經(jīng)嚴(yán)格資格審查，最終確定安溪鐵觀音、福鼎白茶等24個(gè)公共品牌，以及八馬、華祥苑等83個(gè)企業(yè)品牌獲得參評(píng)資格。

最終，來(lái)自包括中國(guó)、韓國(guó)、日本、馬來(lái)西亞、意大利以及國(guó)際茶葉委員會(huì)、歐盟茶葉委員會(huì)等在內(nèi)的30多名評(píng)委，對(duì)17個(gè)省區(qū)、六大茶類(lèi)的107個(gè)公共品牌、企業(yè)品牌產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)物茶樣盲評(píng)和申報(bào)材料鑒定，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果，綜合評(píng)定出20個(gè)“百年世博中國(guó)名茶金獎(jiǎng)”和50個(gè)“百年世博中國(guó)名茶金駱駝獎(jiǎng)”，成為繼巴拿馬后再登國(guó)際舞臺(tái)的茶界明星。

“一帶一路”開(kāi)啟新征程

今日，2015米蘭世博會(huì)中國(guó)茶文化周組委會(huì)將在北京舉行“百年世博中國(guó)名茶金獎(jiǎng)”和“百年世博中國(guó)名茶金駱駝獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)?wù)叩男侣劙l(fā)布會(huì)暨米蘭世博出征儀式。屆時(shí)，安溪鐵觀音將踏上新的征程，同赴意大利米蘭世博會(huì)，于8月3日至9日，在意大利米蘭世博會(huì)中國(guó)館，以“中國(guó)故事中國(guó)茶”為主題的中國(guó)茶文化周活動(dòng)中魅力綻放。

實(shí)際上，安溪鐵觀音早已成為一個(gè)耀眼的中國(guó)符號(hào)活躍在國(guó)際舞臺(tái)。今年年初安溪縣召開(kāi)的茶業(yè)工作會(huì)議上就表態(tài)：“今年要把重頭戲放在2015年意大利米蘭世博會(huì)上。持續(xù)推動(dòng)茶酒對(duì)話，支持企業(yè)到國(guó)外宣傳推介，建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)中心。”

不止如此，近年來(lái)，安溪縣茶葉外銷(xiāo)已從日本、東南亞逐步擴(kuò)大到俄羅斯、歐洲、美洲等60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。由八馬、華祥苑、中閩魏氏、坪山、三和等茶企抱團(tuán)成立安溪鐵觀音歐洲營(yíng)銷(xiāo)中心，以“安溪鐵觀音”大品牌進(jìn)軍歐洲奢侈品市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。此外，該縣還引領(lǐng)茶企茶商主動(dòng)參與“中國(guó)海上絲綢之路國(guó)際文化交流展示中心”建設(shè)、“第十四屆亞洲藝術(shù)節(jié)”等系列“海絲”活動(dòng)，主動(dòng)對(duì)接“21世紀(jì)海上絲綢之路城市聯(lián)盟”，策劃到新加坡、馬來(lái)西亞等東南亞國(guó)家開(kāi)展活動(dòng)。近日，譽(yù)豐國(guó)心、桃源有機(jī)茶場(chǎng)、坪山茶業(yè)等安溪茶企組團(tuán)，踏上米蘭世博會(huì)舞臺(tái)，他們的前兩站，分別是在捷克和匈牙利舉辦的2015年中國(guó)出口商品展。

“米蘭開(kāi)花，國(guó)內(nèi)結(jié)果。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茶葉是海絲的中國(guó)符號(hào)，米蘭世博會(huì)雖然路途遙遠(yuǎn)，但依然是中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、獲取品牌效益的歷史性機(jī)遇。憑借世博會(huì)大平臺(tái)和安溪鐵觀音自身原有的品牌基礎(chǔ)，安溪茶產(chǎn)業(yè)能夠更好地沿著海絲走向國(guó)際化，續(xù)寫(xiě)安溪鐵觀音新篇章，為中國(guó)茶葉的發(fā)展增光添彩。 (蘇連錦)

安溪榮膺第四屆省級(jí)“文明縣城”稱(chēng)號(hào)

本報(bào)訊 日前，從省委、省政府召開(kāi)全省精神文明建設(shè)工作暨先進(jìn)表彰大會(huì)上傳來(lái)好消息，安溪縣在全省文明創(chuàng)建提名資格縣中脫穎而出，被省委、省政府授予省級(jí)“文明縣城”稱(chēng)號(hào)。

省文明委第四屆省級(jí)文明縣城測(cè)評(píng)組于2014年7月對(duì)該縣創(chuàng)建成果進(jìn)行實(shí)地測(cè)評(píng)。文明縣城是城市綜合類(lèi)評(píng)比最高榮譽(yù)，是一個(gè)城市形象品位、發(fā)展水平和市民素質(zhì)集中體現(xiàn)，也是一個(gè)城市最有價(jià)值無(wú)形資產(chǎn)和最具競(jìng)爭(zhēng)力金字招牌。

據(jù)悉，安溪縣委、縣政府高度重視省級(jí)文明縣城創(chuàng)建工作，持續(xù)加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，深化城鄉(xiāng)環(huán)境綜合整治，廣泛開(kāi)展群眾性文明創(chuàng)建活動(dòng)，扎實(shí)推進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)工作，城市面貌發(fā)生顯著變化，茶學(xué)院、金融行政服務(wù)中心、永隆國(guó)際等城市節(jié)點(diǎn)加快形成，城區(qū)面積接近30平方公里、人口36萬(wàn)，新增綠地57萬(wàn)多平方米，休閑廣場(chǎng)11.5萬(wàn)平方米，先后獲得國(guó)家園林縣城、省級(jí)衛(wèi)生縣城、省級(jí)優(yōu)秀旅游縣等稱(chēng)號(hào)。2003年以來(lái)，安溪縣連續(xù)兩屆被評(píng)為創(chuàng)建省級(jí)文明縣城工作先進(jìn)縣城;2009-2011年度，獲得創(chuàng)建省級(jí)文明縣城工作資格提名。 (林育金 吳遠(yuǎn)景)