泉州與西安共譜旅游合作新篇章

泉州網(wǎng)-泉州晚報(bào)訊(本報(bào)記者 王金植 通訊員 葉俊偉 文/圖)今年5月底至7月初，泉州市旅游局與西安市旅游局共同組織開(kāi)展“海絲起點(diǎn)對(duì)話陸絲起點(diǎn)”活動(dòng)，這是一場(chǎng)跨越千里藍(lán)色濱海與黃土高坡的對(duì)話，更是一場(chǎng)多角度宣傳“絲路”文化的盛宴，對(duì)于泉州深入挖掘海絲歷史文化價(jià)值、整合提升海絲旅游產(chǎn)品、打響“海絲泉州”旅游品牌意義重大。

活動(dòng) 兩市互訪千年“絲路”

此次活動(dòng)分“探訪海絲起點(diǎn)泉州”和“回訪陸絲起點(diǎn)西安”兩個(gè)階段。第一階段，西安市旅游局組織10位西安旅游達(dá)人于5月29日至5月31日來(lái)泉品味“海絲”文化。泉州的美景、美食以及風(fēng)情萬(wàn)種的民俗文化表演等，深深吸引了來(lái)自古都西安的達(dá)人，感染了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)粉絲。第二階段，泉州市組織10位本地旅游達(dá)人于6月28日至7月1日赴西安回訪，感受“陸絲”起點(diǎn)魅力，并繼續(xù)引發(fā)“海絲”文化和“陸絲”文化的碰撞。

據(jù)介紹，兩個(gè)階段的活動(dòng)均經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)話題運(yùn)作、前期網(wǎng)絡(luò)達(dá)人征集以及達(dá)人實(shí)地探訪“絲路”城市等過(guò)程，并借助旅游達(dá)人“即走即拍即傳”形式與網(wǎng)友分享體驗(yàn)過(guò)程，傳播旅游信息，在傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)上掀起一股熱議“絲路對(duì)話”的浪潮。

成效 民間活動(dòng)促進(jìn)政府溝通

本次對(duì)話活動(dòng)以當(dāng)下最熱門的話題，借助時(shí)尚的社交媒體的傳播效應(yīng)，帶動(dòng)全媒體的積極跟進(jìn)，取得很好的宣傳效果。活動(dòng)中，僅新浪微博2大主要話題閱讀量就超過(guò)4000萬(wàn)人次，并引發(fā)2.8萬(wàn)人次的討論，影響力覆蓋全國(guó)及境外華人區(qū)。其中，“海絲起點(diǎn)對(duì)話陸絲起點(diǎn)”微博話題多次登頂全國(guó)熱門話題榜TOP1，近百篇的微博和微信原創(chuàng)文章引起文化界、企業(yè)家群體、政務(wù)名人等近百位大V參與互動(dòng)傳播。活動(dòng)同時(shí)帶動(dòng)了全國(guó)50多家媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道。

據(jù)介紹，本次活動(dòng)由兩地旅游部門發(fā)起，并引起兩地政府的高度關(guān)注。7月2日下午至7月3日上午，西安市委常委、副市長(zhǎng)吳義勤率領(lǐng)旅游等相關(guān)部門到泉州開(kāi)展旅游合作考察和宣傳推介，并與泉州市政府、泉州市旅游局召開(kāi)座談會(huì)，簽署《泉州西安絲路旅游交流合作協(xié)議》，建立交流互動(dòng)機(jī)制，對(duì)共同打造“絲路”旅游品牌及加強(qiáng)兩地旅游往來(lái)從更高層面進(jìn)行規(guī)劃和部署。

特色 四大亮點(diǎn)打響“絲路”品牌

本次活動(dòng)以“絲路”對(duì)話為載體，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)旅游達(dá)人的親身感受，創(chuàng)新旅游營(yíng)銷模式，主要呈現(xiàn)四大特色。

首先是開(kāi)啟“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”營(yíng)銷新模式。本次活動(dòng)開(kāi)啟“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”營(yíng)銷新模式，分別在PC端和移動(dòng)端建立專題，作為活動(dòng)信息源，其中PC端網(wǎng)頁(yè)專題以“海絲起點(diǎn)對(duì)話陸絲起點(diǎn)”為核心，彰顯泉州“海絲”文化和“海絲”美食，突出泉州深厚文化底蘊(yùn)及海洋文明屬性，與“陸絲”起點(diǎn)西安交相輝映;移動(dòng)端H5專題以“海絲”起點(diǎn)泉州為核心，以隨手拍“最海絲”元素為創(chuàng)新形式，內(nèi)容和互動(dòng)兼?zhèn)洹?/p>

其次是以更親民的草根代言方式宣傳旅游。本次活動(dòng)擯棄了生硬的旅游宣傳廣告方式，通過(guò)達(dá)人的親身體驗(yàn)傳經(jīng)送寶，更好地拉近泉州旅游和網(wǎng)民的距離。活動(dòng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征集的兩地旅游達(dá)人，涉及網(wǎng)絡(luò)專家、文化專家、旅游專家、攝影專家等，這些具有全國(guó)能量、活躍性極高的達(dá)人通過(guò)自身的影響力，助推了此次事件的快速擴(kuò)散及影響力升級(jí)，使全國(guó)粉絲更清晰地認(rèn)識(shí)了泉州與“海絲”的緊密關(guān)系。

第三是首創(chuàng)“海絲”主題行為藝術(shù)宣傳模式。此次活動(dòng)首創(chuàng)以“海絲”為主題的行為藝術(shù)宣傳模式，達(dá)人們通過(guò)“海絲穿越”行為秀等，將泉州深厚的“海絲”歷史文化和人文內(nèi)涵，以廣大民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的行為藝術(shù)方式展現(xiàn)出來(lái)，創(chuàng)造了鮮活、親民、有趣的海絲旅游宣傳形式。

最后是以協(xié)議形式鞏固對(duì)話成果。本次活動(dòng)之后，雙方旅游局就進(jìn)一步加強(qiáng)兩地旅游合作交流達(dá)成共識(shí)，共同簽署《泉州西安絲路旅游交流合作協(xié)議》，明確今后將在加強(qiáng)宣傳互動(dòng)、推動(dòng)企業(yè)合作、聯(lián)合打造品牌等三個(gè)方面加強(qiáng)合作。