在體奧動(dòng)力以5年80億元的代價(jià)獲得了中超聯(lián)賽版權(quán)后，各路資本對(duì)足球產(chǎn)業(yè)的興趣也在這個(gè)冬天被全部點(diǎn)燃。尤其是那些財(cái)大氣粗的上市公司，近期紛紛主動(dòng)出擊盡可能攬入更多的優(yōu)質(zhì)資源。僅2016年以來，便有樂視、海信、雷曼股份、互動(dòng)娛樂等A股上市公司宣布涉“足球”。值得注意的是，恒大淘寶俱樂部日前發(fā)布定增方案，以每股40元發(fā)行2173.4萬股，募集資金8.6936億元。據(jù)此計(jì)算，恒大的市值已經(jīng)達(dá)到了159億元，這也意味著6年時(shí)間俱樂部增值了158倍。

雷曼股份冠名國(guó)外聯(lián)賽

隨著資本的爭(zhēng)相涌入，國(guó)內(nèi)足球資產(chǎn)的價(jià)格已經(jīng)是一路攀升。因此，一些公司開始將眼光轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)。

1月19日晚，雷曼股份發(fā)布公告稱，擬于2016年1月25日，與葡萄牙職業(yè)足球聯(lián)盟聯(lián)合舉行“雷曼股份冠名葡萄牙職業(yè)足球甲級(jí)聯(lián)賽暨中國(guó)球員留洋計(jì)劃新聞發(fā)布會(huì)”。而據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，此前尚沒有國(guó)內(nèi)企業(yè)冠名國(guó)外足球聯(lián)賽的先例，雷曼股份也由此成為第一個(gè)“吃螃蟹的人”。

根據(jù)公告顯示，葡萄牙職業(yè)足球聯(lián)盟涵蓋葡超、葡甲、葡乙聯(lián)賽。其中，葡超聯(lián)賽是葡萄牙最高等級(jí)的職業(yè)足球聯(lián)賽，葡超聯(lián)賽已超越法甲聯(lián)賽，被國(guó)際足聯(lián)動(dòng)態(tài)排名為歐洲第五大聯(lián)賽。雷曼股份此番欲冠名的葡甲聯(lián)賽始于1990年，是葡萄牙足球聯(lián)賽的第二級(jí)別，僅次于葡超聯(lián)賽。目前，葡甲聯(lián)賽共有24支球隊(duì)。

有足球領(lǐng)域人士告訴記者，葡甲對(duì)于中國(guó)足球來說并不陌生，此前已有多名中國(guó)年輕球員在葡甲球隊(duì)效力。

雷曼股份表示，在中國(guó)政府大力改革足球產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境下，公司筑夢(mèng)中國(guó)足球，立足中國(guó)足球的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展及海外合作，全面布局足球產(chǎn)業(yè)鏈。此次公司與葡萄牙職業(yè)足球聯(lián)盟的戰(zhàn)略合作有利于促進(jìn)中葡兩國(guó)足球文化的長(zhǎng)期交流，提高中國(guó)球員的綜合素質(zhì)，有利于提升公司在海內(nèi)外體育行業(yè)的知名度與影響力。

不過，雷曼股份在公告中并沒有透露贊助金額與年限等合作內(nèi)容。對(duì)此，雷曼股份副總裁羅竝在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱，“贊助金額雙方都不會(huì)透露，屬于商業(yè)秘密，合作的具體內(nèi)容則還要等下周一簽約時(shí)才能公布”。

此外，雷曼股份強(qiáng)調(diào)，新聞發(fā)布會(huì)的內(nèi)容對(duì)公司經(jīng)營(yíng)的作用將取決于合作戰(zhàn)略的實(shí)施進(jìn)度和程度，短期內(nèi)對(duì)公司業(yè)績(jī)尚不會(huì)產(chǎn)生重大影響。

實(shí)際上，這已經(jīng)不是雷曼股份首次觸“球”。作為L(zhǎng)ED戶外顯示屏技術(shù)的龍頭，雷曼股份早在2011年便與中超公司簽訂合作協(xié)議，約定由雷曼股份負(fù)責(zé)提供“2011賽季—2016賽季”，除深圳紅鉆和長(zhǎng)春亞泰俱樂部之外的14個(gè)中超聯(lián)賽參賽俱樂部主場(chǎng)比賽場(chǎng)所使用的LED全彩顯示屏，雷曼股份則享有在LED全彩顯示屏已交付使用的中超聯(lián)賽賽場(chǎng)中展示企業(yè)、品牌廣告的權(quán)利，每場(chǎng)比賽展示時(shí)間不少于12分鐘。

據(jù)悉，中超公司在2013年和2014年回購了雷曼光電10分鐘的廣告時(shí)間。兩年回購費(fèi)用與服務(wù)費(fèi)用為雷曼每年帶來1800多萬元的收入。與此同時(shí)，有券商的報(bào)告顯示，雷曼股份為自己預(yù)留的1分鐘—2分鐘自身品牌宣傳，媒體曝光產(chǎn)生的價(jià)值也超過2億元。

從2014年2月份開始，雷曼股份還陸續(xù)與12家中甲俱樂部簽約，獲得了中甲球場(chǎng)30分鐘的商務(wù)銷售權(quán)益。實(shí)際上，雷曼股份此前也曾與多項(xiàng)歐洲頂級(jí)足球賽事進(jìn)行了合作，品牌名稱不斷出現(xiàn)在場(chǎng)邊的LED顯示屏上。或許是與歐洲賽事的多次合作讓雷曼股份嘗到了甜頭，才讓其最終決定冠名海外聯(lián)賽。

而除了雷曼股份外，1月14日，歐足聯(lián)和海信集團(tuán)在北京共同宣布，海信集團(tuán)將成為2016年歐洲杯的頂級(jí)贊助商，同時(shí)也將成為2018年世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽的全球贊助商。這是歐洲杯設(shè)立56年以來首個(gè)中國(guó)頂級(jí)贊助商。

對(duì)此，海信方面表示，體育營(yíng)銷為海信全球市場(chǎng)擴(kuò)張起到了巨大作用。去年，海信的海外市場(chǎng)品牌費(fèi)率增長(zhǎng)0.21%，同時(shí)帶來了40.8%的品牌收入。

各路資本爭(zhēng)相進(jìn)入

相比于雷曼股份投資于聯(lián)賽賽事，更多的公司則是選擇直接入股球隊(duì)。

就在雷曼股份宣布冠名海外聯(lián)賽的同一天，樂視與國(guó)安俱樂部聯(lián)合宣布達(dá)成深度戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方將在俱樂部經(jīng)營(yíng)、俱樂部品牌建設(shè)、俱樂部青訓(xùn)體系建設(shè)等方面展開全面戰(zhàn)略合作，并探討未來股權(quán)合作的可能性。

在新賽季中，國(guó)安俱樂部將以“北京國(guó)安樂視隊(duì)”的名頭征戰(zhàn)中超和足協(xié)杯，樂視體育CEO雷振劍透露此次冠名費(fèi)用為1億元。不過，樂視20億元購得國(guó)安俱樂部50%股權(quán)一事卻并沒有完成。雷振劍也表示，股權(quán)交易最快要等到2016年聯(lián)賽結(jié)束。

據(jù)悉，購買股權(quán)一事雙方在2015年年底已經(jīng)基本敲定，不過由于此次交易涉及國(guó)有資產(chǎn)，仍需審核和落實(shí)。樂視在國(guó)安的占股比例，要等到轉(zhuǎn)讓手續(xù)正式完成后方可宣布。有知情人士還透露，樂視為保證交易的順利甚至已經(jīng)先行支付了部分款項(xiàng)，而雙方也就收購等合同細(xì)節(jié)簽訂了備忘文件。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士稱，當(dāng)下樂視的核心業(yè)務(wù)中，電視、手機(jī)、汽車業(yè)務(wù)發(fā)展時(shí)間都尚短，通過與國(guó)安俱樂部合作，能夠提高樂視品牌知名度，吸引用戶關(guān)注。同時(shí)，利用國(guó)安位于北京的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，擁有眾多賽事版權(quán)的樂視體育也可以在北京舉辦各種賽事運(yùn)動(dòng)。尤其是北京有著國(guó)內(nèi)最成熟的體育市場(chǎng)，體育人群基礎(chǔ)非常牢固，而且政策優(yōu)厚。

實(shí)際上，樂視正在復(fù)制蘇寧在中超的足跡，即先贊助后入股。2015年3月份，蘇寧成為江蘇舜天俱樂部的主贊助商，同年11月份，蘇寧以5.23億元拿下了江蘇舜天俱樂部100%的股權(quán)。

而隨著樂視、蘇寧等互聯(lián)網(wǎng)巨頭加入到中超賽場(chǎng)，曾被戲稱為“中國(guó)房地產(chǎn)足球超級(jí)聯(lián)賽”的中超，也重啟了俱樂部股東多元化的道路。

此前的2014年，馬云以12億元從許家印手中獲得廣州恒大足球俱樂部50%股權(quán)，廣州恒大也改名為恒大淘寶。而實(shí)際上，蘇寧背后也有馬云的身影，2015年8月份，阿里巴巴宣布斥資283億元入股蘇寧，成為蘇寧云商第二大股東;同時(shí)，我國(guó)最大的港口企業(yè)上港集團(tuán)也在2014年以現(xiàn)金1.67億元收購了上海東亞;2015年年末，富德生命人壽宣布與延邊長(zhǎng)白山俱樂部簽署協(xié)議，將控股該俱樂部70%股權(quán)，其余30%歸延邊州體育局持有;1月6日，億利資源集團(tuán)宣布，新賽季將出資天津泰達(dá)俱樂部，俱樂部則將更名為天津泰達(dá)億利;而石家莊永昌也于1月8日完成股權(quán)變更，主營(yíng)風(fēng)力發(fā)電的河北紅松新能源投資有限公司在收購俱樂部50%股權(quán)后成為新晉股東;

不過，雖然以互聯(lián)網(wǎng)公司為代表的其他行業(yè)資本開始大舉進(jìn)軍國(guó)內(nèi)足球產(chǎn)業(yè)，但房企仍是中國(guó)職業(yè)足球俱樂部的主角。

2014年，房企巨頭綠地集團(tuán)宣布正式接手老牌勁旅上海申花。2015年1月份，華夏幸福出資2760萬元收購了中甲球隊(duì)河北中基，而在大手筆的投入后，華夏幸福也沖超成功。華夏幸福表示，截至2015年年中，公司對(duì)俱樂部累計(jì)投資額達(dá)3260萬元，但俱樂部為華夏幸福商譽(yù)帶來3964萬元的提升，商譽(yù)賬面值增幅達(dá)11789%。

互動(dòng)娛樂收購西甲球隊(duì)

對(duì)于各路資本爭(zhēng)相在足球產(chǎn)業(yè)上的布局，有業(yè)內(nèi)人士指出，以足球作為起點(diǎn)、向其他產(chǎn)業(yè)延伸的模式，已經(jīng)被證明是可行的，這也是各路資本對(duì)足球產(chǎn)業(yè)趨之若鶩的原因之一。

以恒大為例，這家靠地產(chǎn)起家的公司，在中國(guó)足球處于最低谷的2010年，以1億元的價(jià)格拿下廣州醫(yī)藥俱樂部100%股權(quán)，隨后依靠巨額投入，6年時(shí)間內(nèi)拿下5個(gè)中超冠軍，2個(gè)亞冠冠軍，不但俱樂部本身增值百余倍，俱樂部給恒大帶來了的商譽(yù)價(jià)值更是不可估量。恒大也借由足球產(chǎn)業(yè)給予其帶來的巨大影響力，相繼進(jìn)入了礦泉水、糧油、健康、保險(xiǎn)等諸多領(lǐng)域。

據(jù)悉，恒大淘寶俱樂部日前發(fā)布了定增方案，以每股40元發(fā)行2173.4萬股，募集資金8.6936億元。據(jù)此計(jì)算，恒大的市值已經(jīng)達(dá)到了159億元，這也意味著6年時(shí)間俱樂部便增值了159倍。

此外，不少企業(yè)還將目光轉(zhuǎn)向了知名的海外俱樂部。2015年1月21日，萬達(dá)集團(tuán)宣布出資4500萬歐元，正式收購西甲馬德里競(jìng)技足球俱樂部20%的股份，并進(jìn)入俱樂部董事會(huì)。這也是中國(guó)企業(yè)首次投資歐洲頂級(jí)足球俱樂部。

而一年后，1月20日一早，互動(dòng)娛樂發(fā)布公告稱，公司已經(jīng)完成對(duì)西班牙人俱樂部54%股權(quán)的收購，晉升為大股東。此后西班牙人俱樂部原董事會(huì)也發(fā)布公告，表示互動(dòng)娛樂實(shí)際控制人陳雁升和他的團(tuán)隊(duì)將組成新的俱樂部董事會(huì)。互動(dòng)娛樂也成為首家控股歐洲5大聯(lián)賽俱樂部的A股上市公司。

對(duì)于這些企業(yè)為何為何鐘情于海外俱樂部，萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林也給出了自己的看法，“和其他產(chǎn)業(yè)相比，體育產(chǎn)業(yè)品牌越老越值錢。”據(jù)悉，西甲的馬德里競(jìng)技足球俱樂部和西班牙人俱樂部分別成立于1903年和1900年，遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)俱樂部的存續(xù)時(shí)間。(記者 王 崢)