在剛剛落幕的第二屆中國(泉州)海上絲綢之路國際品牌博覽會和第十九屆海峽兩岸紡織服裝博覽會展會現(xiàn)場，不僅是數(shù)百個海絲沿線國家和地區(qū)的品牌引人關(guān)注，發(fā)源于泉州本土的國際品牌“泉州造”也吸引了眾多海外客商的眼球，九牧、七匹狼、匹克……一系列邁向國際化征程的泉州品牌陣營，正在不斷升級和壯大。□本報記者 陳云青 溫文清

146個泉州品牌賺足客商眼球

走進位于品牌博覽會展區(qū)A區(qū)的泉州商標(biāo)館，琳瑯滿目的商標(biāo)分類排列在正墻上。在臨近大門左側(cè)墻上，泉州商標(biāo)的歷史介紹躍然紙上，自新石器時代的原始商記、商號的雛形至新中國成立，再到當(dāng)前市委、市政府實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，泉州的商標(biāo)數(shù)量與日俱增，一個個展牌，一幅幅圖片仿佛向人們述說著泉州商標(biāo)的“前世今生”。一個個撐起泉州品牌形象中堅力量的商標(biāo)，正向客商們展示著泉州蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)力量。

“此次海絲海博會首次引入了泉州商標(biāo)館，統(tǒng)一布置、展示我市獲得的146個中國馳名商標(biāo)和1000多個福建省著名商標(biāo)，讓海內(nèi)外的客商感受到了泉州品牌的力量，進一步擴大泉州企業(yè)、產(chǎn)品、品牌的國際影響力。”市工商局一位相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。

這位負(fù)責(zé)人介紹，近年來泉州的馳名商標(biāo)和品牌類別逐漸打破了以往傳統(tǒng)鞋服產(chǎn)業(yè)一家獨大的局面，食品、機械、衛(wèi)浴、石材等多個行業(yè)的商標(biāo)和品牌走向多樣化，并不斷地走出國門。

泉州品牌升級國際化戰(zhàn)略

近年來，面對國際市場需求萎縮、國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力加大等復(fù)雜嚴(yán)峻的形勢，泉州眾多品牌企業(yè)迎難而上，逆勢而進，在國際化上創(chuàng)造了新的業(yè)績，扭轉(zhuǎn)了行業(yè)的頹勢。

2012年的倫敦奧運會是泉州品牌的一場盛會，安踏、特步、361 度、匹克、鴻星爾克、喬丹、阿迪王、益源等8家體育用品企業(yè)贊助了22個國家代表團及6名極具奪金實力的運動員。

國際化戰(zhàn)略推進使泉州品牌的業(yè)績不斷提升。在目前已發(fā)布財報的安踏、特步、361度、匹克等泉州品牌中，人們都看到了其營收和凈利潤的雙增長，安踏更是以111.26億元的營收以及24.7%的增幅領(lǐng)跑。中國利郎和卡賓服飾等在香港上市的泉州服裝品牌也表現(xiàn)突出。利郎通過店鋪整改，提升整體運營效率，實現(xiàn)扭虧為盈，2015年營收達到26.89億元，同比增長10.53%。2015年卡賓總收益增加23.5%，至人民幣13.57億元，凈利潤增加22.1%，至人民幣2.88億元。

安踏董事局主席丁志忠坦言，安踏目前正在做的一件事就是品牌的國際化，“現(xiàn)在中國本土的競爭已經(jīng)是非常國際化的競爭，國際上主要的大品牌都已經(jīng)進來，大家同臺競技。事實也證明，安踏并不弱于他們。在整體銷售額上，我們預(yù)測今年安踏會有更好的增長，中國本土的銷售額今年應(yīng)該能超越絕大多數(shù)的國際品牌。”

匹克多年前就布局海外市場，整合全球資源，以應(yīng)對市場產(chǎn)能過剩、內(nèi)銷飽和的現(xiàn)狀。2015年匹克的全年財報顯示，公司全年盈利3.92億元人民幣，同比增長22.33%，全年營業(yè)收入31.07億元人民幣，同比增長9.33%。不僅是匹克，意識到海外市場有所復(fù)蘇，中宇集團近兩年來也積極做好海外市場營銷策略，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立合作，推動品牌在國際市場的銷售，而八馬集團也借助跨境電商等，實現(xiàn)電商銷售200%以上增長……

政策給力企業(yè)創(chuàng)牌源源不斷

眾多國際化泉州品牌的脫穎而出，還源于本土泉州品牌的不斷創(chuàng)造、產(chǎn)生和壯大，其中政策“給力”功不可沒。

據(jù)了解，早在1999年富貴鳥、安爾樂就被國家工商局認(rèn)定為馳名商標(biāo)，成為泉州市首批馳名商標(biāo)，而當(dāng)馳名商標(biāo)給企業(yè)帶來巨大經(jīng)濟效益后，企業(yè)家們對于創(chuàng)牌之路更加向往。

從泉州市、縣兩級政府出臺推進實施商標(biāo)戰(zhàn)略工作意見和多類商標(biāo)獎勵措施，到國家工商總局商標(biāo)局與泉州市政府簽署《關(guān)于支持泉州市企業(yè)商標(biāo)國際注冊工作協(xié)作備忘錄》;從工商部門發(fā)出的商標(biāo)注冊建議書、針對企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實施中實際問題的商標(biāo)策略提示書，到組織舉辦閩臺地理標(biāo)志保護、馬德里商標(biāo)國際注冊等多種研討會;從2000年泉州市政府對馳名商標(biāo)重獎100萬元，再到2012年市政府對成功收購國際品牌優(yōu)秀案例的企業(yè)重獎100萬元……這些無不體現(xiàn)了政府實施品牌帶動戰(zhàn)略的決心和努力。

在鼓勵創(chuàng)牌的同時，泉州市政府還設(shè)立質(zhì)量獎，進一步深化了品牌帶動戰(zhàn)略，引導(dǎo)和激勵企業(yè)追求卓越的質(zhì)量管理。獲獎企業(yè)可一次性獲得市政府給予的50萬元獎勵，并可在企業(yè)產(chǎn)品、宣傳廣告等有關(guān)方面使用“泉州市政府質(zhì)量獎”榮譽稱號。

在一次次政策引導(dǎo)和推動中，泉州企業(yè)家對品牌的認(rèn)識更加深入，企業(yè)的創(chuàng)牌意識和行動更加自覺，使泉州進入了中國十大品牌城市行列，成為全國實至名歸的“品牌之都”。而九牧王、特步、格林集團等一大批泉州企業(yè)通過跨國合作、國際品牌并購等方式“借船出海”，擠進國際高端市場。安踏、利郎、勁霸、九牧王、瑪萊特等一批行業(yè)龍頭企業(yè)通過商標(biāo)許可使用等形式，做大企業(yè)品牌，做強產(chǎn)業(yè)集群，帶動并聚集了周邊數(shù)千家上下游中小企業(yè)發(fā)展，也帶動了更多企業(yè)家實施品牌升級、轉(zhuǎn)變提升，最終，在國外和國內(nèi)兩個“國際化”市場上，不斷打敗競爭對手。

海絲海博會暨2016年石獅國際時裝周閉幕

多項大獎揭曉

本報訊 (通訊員柳松根 記者溫文清)4月20日晚上，在中國十佳設(shè)計師、金頂獎設(shè)計師的“搖籃”——“中國休閑服裝名城”石獅，舉辦了2016石獅國際時裝周閉幕秀、2016“石獅青創(chuàng)城杯”中國網(wǎng)商國際模特大賽總決賽暨頒獎典禮。同期，備受海內(nèi)外關(guān)注的第二屆中國(泉州)海上絲綢之路國際品牌博覽會、第十九屆海峽兩岸紡織服裝博覽會(簡稱海絲海博會)也落下了帷幕。

閉幕式上，舉行了隆重的頒獎典禮，福建省設(shè)計師協(xié)會、石獅市設(shè)計師協(xié)會獲得金獅時尚推動大獎，閩南理工學(xué)院獲得金獅時尚教育推動獎。金獅創(chuàng)意設(shè)計大獎的獲獎品牌是斯舒郎，金獅最佳休閑裝設(shè)計大獎的獲獎品牌是彬伊奴，金獅最佳男裝設(shè)計大獎的獲獎品牌是異形，金獅童裝設(shè)計大獎的獲獎品牌是AHBU&AHYO，金獅設(shè)計先鋒大獎的獲獎設(shè)計師是王穎、吳煥然，金獅設(shè)計新銳大獎的獲得者是閃電潮牌設(shè)計師吳秋紅、吳秋婷。

此外，設(shè)計師許馨尹獲得金獅時尚設(shè)計大獎，韓國設(shè)計師樸潤洙獲得金獅時尚先鋒大獎，設(shè)計師熊英獲得金獅最佳高級定制大獎，英國設(shè)計師格雷姆獲得金獅國際風(fēng)尚大獎，金頂設(shè)計師劉薇獲得金獅時尚貢獻大獎。

閉幕秀上，2016“石獅青創(chuàng)城杯”中國網(wǎng)商時尚模特大賽的各個獎項也一一揭曉。獲得2016年“石獅青創(chuàng)城杯”中國網(wǎng)商時尚模特賽季軍的是夢露、司西航、宋柳，獲得本次大賽亞軍的選手是劉瀟雨、曾晟昊，王藝玲獲得本次大賽的冠軍。

設(shè)計師熊英還帶來了一場具有東方魅力的服裝盛宴。至此，2016石獅國際時裝周落下了帷幕。