一度被疫情“封凍”的泉州旅游業(yè)，正在全市文旅部門(mén)和企業(yè)的攜手努力下逐步打破“冰點(diǎn)”、追趕“春天”。

記者獲悉，上月出臺(tái)的《泉州市促“六穩(wěn)”“六保”追趕行動(dòng)方案》中，促進(jìn)旅游業(yè)回暖復(fù)蘇納入12個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)的第三產(chǎn)業(yè)提質(zhì)擴(kuò)量行動(dòng)中。在政策鼓勵(lì)帶動(dòng)下，“泉州人游泉州”“福建人游泉州”“一社一游一點(diǎn)”提升工程等深入實(shí)施，各地還積極策劃推出精品旅游線路和網(wǎng)紅打卡點(diǎn)等務(wù)實(shí)舉措，帶動(dòng)市民游客走出家門(mén)，樂(lè)享泉州好風(fēng)景、好時(shí)光。

全市旅游市場(chǎng)復(fù)蘇按下“加速鍵”

涉旅企業(yè)和旅行社獲全方位扶持

為推進(jìn)“六穩(wěn)”“六保”，市文旅局認(rèn)真對(duì)照“追趕行動(dòng)”方案，積極落實(shí)《泉州市扶持涉旅企業(yè)應(yīng)對(duì)疫情十條措施》，并聯(lián)合市財(cái)政局下發(fā)《關(guān)于鼓勵(lì)旅行社開(kāi)展地接業(yè)務(wù)的通知》，對(duì)涉旅企業(yè)、旅行社進(jìn)行全方位扶持，截至目前已向8家旅行社發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)239.38萬(wàn)元。此外，今年以來(lái)還積極向上級(jí)爭(zhēng)取了1205萬(wàn)元資金，用于旅游品牌宣傳、旅游集散中心建設(shè)等，并撥付文旅專項(xiàng)資金516萬(wàn)元，用于兌現(xiàn)地接社獎(jiǎng)勵(lì)等。

因應(yīng)泉州實(shí)際的活動(dòng)策劃帶動(dòng)方面，全市文旅部門(mén)緊抓“5·18”國(guó)際博物館日和“5·19”中國(guó)旅游日契機(jī)，策劃推出了27項(xiàng)系列文博展覽、12個(gè)主題活動(dòng)、10條“泉州文博奇妙之旅”線路，并開(kāi)展泉州海交館、泉州博物館、中國(guó)閩臺(tái)緣博物館、清源山、古城西街、石獅、晉江、南安等線上旅游直播。其中，晉江開(kāi)展的“文旅局帶你云游晉江”直播采風(fēng)活動(dòng)，吸引了12.7萬(wàn)人次在線觀看;德化舉辦的“一起喊·德化666”第一季“文旅666”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，受到超400萬(wàn)點(diǎn)擊關(guān)注;洛江策劃了12條精品線路，在泉州1300個(gè)公交車(chē)電視終端集中投放“悠游洛江”旅游廣告;石獅舉辦了“獅來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)·樂(lè)游石獅”旅游在線推介會(huì);南安也開(kāi)展“海絲南安 遇見(jiàn)美好”文旅活動(dòng)周系列活動(dòng);永春開(kāi)展“有一種生活叫永春”宣傳月活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)了市場(chǎng)的消費(fèi)潛能。

文旅市場(chǎng)不斷升溫的同時(shí)，各地在建的文旅項(xiàng)目也緊鑼密鼓。目前，鯉城龍頭山文化旅游街區(qū)已完成土地交易手續(xù)辦理，進(jìn)入規(guī)劃設(shè)計(jì)階段。位于臺(tái)商區(qū)的八仙過(guò)海項(xiàng)目進(jìn)展喜人，其中，水上中心酒店、海鷗酒店、游艇酒店已封頂，海洋館、表演館、鯨豚館、科技館正在基礎(chǔ)施工，水上樂(lè)園正在造景和設(shè)備安裝。洛江區(qū)的溪北文旅休閑生態(tài)農(nóng)莊已完成環(huán)村路建設(shè)，兒童及成人游樂(lè)設(shè)施設(shè)計(jì)及招商、垂釣池別墅裝修工程等基本完成。備受關(guān)注的德化石牛山景區(qū)提升項(xiàng)目已完成投資5.78億元，有望于8月份重新開(kāi)園納客……

市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“五一”假期，我市共接待游客109.33萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入8.08億元，拉開(kāi)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的“大幕”。

縣域巧促銷(xiāo) 山海引客來(lái)

古城 文化引流 街巷煙火氣回歸

為促進(jìn)旅游復(fù)蘇，今年“五一”假期，市區(qū)鯉城西街舉辦2020“潤(rùn)物無(wú)聲”展——守藝非遺，在家門(mén)口就能欣賞到文化味文藝范的展覽。展覽以解構(gòu)式展陳為特色，將一些非遺作品的半成品、零部件、制作工具等進(jìn)行組合陳列，最終重組成精美的非遺展品。“觀眾在此能夠更好地了解到非遺技藝的精湛以及每一件非遺作品背后蘊(yùn)含的匠心。”主辦方介紹。

展覽帶動(dòng)，提升了古城的文化內(nèi)涵，更吸引了不少人潮，千年西街煙火氣回歸。大家或舉家漫步，或帶著相機(jī)走走停停，還有一路品嘗美食的。“之前幾個(gè)月基本都沒(méi)開(kāi)門(mén)，從四月底開(kāi)始有序復(fù)工后生意逐漸恢復(fù)到五成，‘五一’營(yíng)業(yè)額恢復(fù)到以往的七成左右，人流量和消費(fèi)量都在逐步恢復(fù)，我們也看到了希望。”在西街開(kāi)石花膏小店的張阿姨說(shuō)，通過(guò)舉辦一些展覽、研學(xué)活動(dòng)，進(jìn)一步帶動(dòng)了人氣，希望能逐漸恢復(fù)到以前的水平。

源和1916創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園近年來(lái)也入駐了不少創(chuàng)意餐飲、文創(chuàng)企業(yè)，園區(qū)實(shí)行減免部分房租、活動(dòng)引流等方式，幫助這些企業(yè)復(fù)蘇，人流量也逐步恢復(fù)。“園區(qū)里增設(shè)了很多可以打卡拍照的地方，比如刷成紅色的集裝箱、晚上的彩燈、創(chuàng)意座椅等，適合文藝青年們拍照。游玩后還能去咖啡廳、新派餐廳就餐，就是完美的一天。”“90后”市民李霄云說(shuō)，源和1916已經(jīng)成為身邊人喜愛(ài)的古城慢生活去處。

德化

26萬(wàn)人次搶購(gòu)“66元游遍德化”

“66元游遍德化，這么劃算的活動(dòng)，搶到就是賺到。”5月30日一早，家住市區(qū)的曾女士和家人、朋友一塊兒前往德化自駕游，目的地是九仙山景區(qū)。原來(lái)，前不久德化推出“66元游遍德化”搶購(gòu)活動(dòng)，今年內(nèi)可憑券到德化石牛山、九仙山、云龍谷等多個(gè)景區(qū)游玩，并享受當(dāng)?shù)囟嗉也惋嬅朗场⒕频耆胱〉葍?yōu)惠，曾女士和朋友們都參與了搶購(gòu)活動(dòng)。

德化縣文化旅游協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王金木介紹，此次“66元游遍德化”活動(dòng)，得到包括石牛山景區(qū)、九仙山景區(qū)、云龍谷景區(qū)、順美陶瓷文化世界、戴云大酒店、瓷國(guó)明珠酒店等30余家文旅商企的積極響應(yīng)，共銷(xiāo)售1萬(wàn)份活動(dòng)券。“這一活動(dòng)讓各個(gè)景區(qū)、餐飲、娛樂(lè)企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，不僅是旅游產(chǎn)品的集中呈現(xiàn)，也讓各地游客深入了解德化豐富的旅游資源。”云龍谷景區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人童寶锃告訴記者，活動(dòng)啟動(dòng)首日，就有市民持券到景區(qū)游玩。據(jù)悉，此次活動(dòng)囊括了德化當(dāng)?shù)厮蠥級(jí)景區(qū)。自5月18日啟動(dòng)以來(lái)，活動(dòng)主頁(yè)面瀏覽量達(dá)470萬(wàn)次，近26萬(wàn)人次參與搶購(gòu)，其中泉州地區(qū)達(dá)65%，廈門(mén)地區(qū)占比15%。

早在3月，九仙山景區(qū)就在全省首推“醫(yī)護(hù)人員免費(fèi)游九仙山”活動(dòng)。“‘五一’期間，我們景區(qū)酒店每天的入住率都接近100%。”在九仙山旅游發(fā)展股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理汪師賢看來(lái)，疫情雖然給旅游業(yè)帶來(lái)一些消極影響，但同時(shí)也是機(jī)遇，“未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)，周邊游將成為人們出行首選，我們要做的就是把握這個(gè)機(jī)會(huì)，做好策劃營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)多項(xiàng)組合拳進(jìn)一步提升景區(qū)的知名度”。

“今年是德化全域旅游呈現(xiàn)年，我們以石牛山景區(qū)開(kāi)園為契機(jī)，結(jié)合創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)工作，打造全域旅游升級(jí)版。”德化縣文旅局產(chǎn)業(yè)股負(fù)責(zé)人方茲榜表示，德化有意識(shí)地組織文旅商企抱團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)策劃一系列“線上”“線下”活動(dòng)，助力旅游業(yè)復(fù)蘇，同時(shí)嚴(yán)把景區(qū)防疫關(guān)，引導(dǎo)游客分流，基本形成縣外游客逛A級(jí)景區(qū)、縣內(nèi)游客走鄉(xiāng)村游景點(diǎn)的格局。僅今年“五一”假期，德化重點(diǎn)旅游景區(qū)(景點(diǎn))就接待縣外游客13771人次，展現(xiàn)出良好復(fù)蘇勢(shì)頭。

惠安

線上旅游節(jié)“吸粉”超20萬(wàn)人次

“花1元錢(qián)就秒殺到了崇武古城門(mén)票和星級(jí)酒店下午茶，今天的活動(dòng)真是太超值了。”5月30日上午，市民吳小姐通過(guò)手機(jī)線上平臺(tái)，參與“以惠安民，就惠玩”2020年中國(guó)(惠安)線上旅游節(jié)開(kāi)幕互動(dòng)活動(dòng)，并幸運(yùn)地?fù)尩搅碎T(mén)票、餐飲抵用券。

“惠安有很多景點(diǎn)，早就想過(guò)來(lái)玩了，正好趕上這次旅游節(jié)開(kāi)幕，可以先在線上過(guò)過(guò)眼癮。”通過(guò)直播平臺(tái)，“驢友”顏先生跟著網(wǎng)紅主播打卡了惠安四大網(wǎng)紅景點(diǎn)，還參與互動(dòng)拿到了不少住宿抵用券。此次惠安線上旅游節(jié)，包含有主播帶你游、免費(fèi)抽獎(jiǎng)、縣長(zhǎng)直播帶貨、“疫”元秒殺等活動(dòng)，以及惠安網(wǎng)紅景區(qū)門(mén)票、五星酒店住宿、星級(jí)自助餐、輕奢下午茶、特色伴手禮等千份禮品免費(fèi)送。與此同時(shí)，旅游節(jié)還設(shè)有豐厚的旅游補(bǔ)貼，上線了“景區(qū)+酒店+伴手禮”優(yōu)惠套餐;開(kāi)通了“福建人游惠安”直通車(chē)，每人只要99元，就可以從六地市出發(fā)游覽惠安各大著名景點(diǎn)。

“游客壓抑已久的出游意愿重新釋放，景區(qū)惠民措施也力度空前，惠安的旅游市場(chǎng)正在經(jīng)歷一個(gè)特殊的復(fù)蘇期。”惠女曾梅霞認(rèn)為，通過(guò)線上旅游節(jié)活動(dòng)，不僅擴(kuò)大了旅游行業(yè)的影響力，真金白銀的補(bǔ)貼也給惠安旅游行業(yè)吃下了“定心丸”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次旅游節(jié)直播觀眾超過(guò)20萬(wàn)人次，推動(dòng)旅游直通車(chē)入惠10萬(wàn)人次以上、發(fā)售自由行組合優(yōu)惠套餐2萬(wàn)套、實(shí)現(xiàn)旅行商集中采購(gòu)2000萬(wàn)元，整個(gè)線上活動(dòng)轉(zhuǎn)線下流量可達(dá)數(shù)億元，拉動(dòng)旅游六要素全面復(fù)蘇。記者從惠安文旅局了解到，為促進(jìn)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇，惠安縣出臺(tái)了新一輪《促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)》，為發(fā)展全域旅游提供資金支持，重點(diǎn)用于建設(shè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游業(yè)態(tài)培育和品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣，鼓勵(lì)全民投資參與旅游產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)旅游企業(yè)招運(yùn)營(yíng)商，提高產(chǎn)品供給品質(zhì)。發(fā)揮財(cái)政資金導(dǎo)向作用，實(shí)施疫情防控補(bǔ)助，助力旅游市場(chǎng)復(fù)蘇。此外，惠安縣還積極鼓勵(lì)沉浸式文旅體驗(yàn)場(chǎng)館、城市文旅復(fù)合空間、文旅集市、夜間燈光造景、文旅商街夜市等旅游新業(yè)態(tài)的投資運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步豐富旅游產(chǎn)品供給。

企業(yè)勤練功 創(chuàng)新謀突圍

文旅集團(tuán)：65萬(wàn)張消費(fèi)券杠桿撬動(dòng)力達(dá)2.5倍

作為文旅龍頭企業(yè)，一段時(shí)間來(lái)，泉州文旅集團(tuán)主動(dòng)作為、變中求進(jìn)，科學(xué)按下復(fù)工復(fù)產(chǎn)“重啟鍵”和提質(zhì)擴(kuò)量“快進(jìn)鍵”，迎來(lái)“涅槃重生”。

“疫情中，集團(tuán)旗下酒店、景區(qū)、餐飲業(yè)、旅行社、文創(chuàng)園等深受影響。”泉州文旅集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)龔志陽(yáng)說(shuō)，但這不失為一次“休整練功”的好機(jī)會(huì)。其間，集團(tuán)內(nèi)部整合大力推進(jìn)，文旅全產(chǎn)業(yè)鏈綜合運(yùn)營(yíng)能力嶄露頭角。金牌導(dǎo)游直播云游清源山、“巷遇小白”游泉州逛小巷抖音直播、泉州大劇院520紅人演唱會(huì)云直播，以及泉州酒店、泉州國(guó)旅拓展在線商城服務(wù)等線上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展，為泉州聚集一批“鐵粉”。線下方面，通過(guò)承接全市消費(fèi)券組織和發(fā)放工作，累計(jì)發(fā)放消費(fèi)券65萬(wàn)張，平均撬動(dòng)消費(fèi)杠桿在2.5倍左右。

今年泉州文旅集團(tuán)還將投入23億元，加快推進(jìn)中山中路、古城老街巷改造、美食城、大寺逅、清源山智慧旅游二期、龍頭山文化中心、海絲文化研學(xué)基地等28個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，策劃德化紅旗坊、安溪茶文化體驗(yàn)、泉港福船文創(chuàng)園區(qū)、永春“鄉(xiāng)游記”等項(xiàng)目，推動(dòng)全市文旅資源整合互補(bǔ)，挖掘文旅+體育、醫(yī)療、地產(chǎn)、大數(shù)據(jù)等新模式的潛能。

旅行社：“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)

昨日，一場(chǎng)由泉州建發(fā)國(guó)際旅行社發(fā)起的尋寶助農(nóng)體驗(yàn)活動(dòng)在德化縣英山村如期舉行，40位來(lái)自泉州各地的游客在村支書(shū)的帶領(lǐng)下，了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)——淮山的種植、加工過(guò)程，并品嘗淮山宴。

“這是我們繼推出全域旅游生活購(gòu)物平臺(tái)后，立足于線上銷(xiāo)售的又一次新嘗試。”泉州建發(fā)國(guó)際旅行社總經(jīng)理?xiàng)钗「嬖V記者，由于受疫情影響，泉州不少鄉(xiāng)村農(nóng)特產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷(xiāo)。為了更好地發(fā)揮全域旅游生活購(gòu)物平臺(tái)作用，帶動(dòng)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇，也拉動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，建發(fā)推出了19.9元的特價(jià)助農(nóng)尋寶半天游產(chǎn)品，得到了游客和當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的積極響應(yīng)。

同樣轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上的還有福建天馬國(guó)際旅行社。作為剛剛結(jié)束的2020年中國(guó)(惠安)線上旅游節(jié)的策劃執(zhí)行方，天馬此次整合了惠安當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)、住宿、餐飲、伴手禮等多種旅游資源，從“一元秒殺”到“特價(jià)折扣”，活動(dòng)力度之大，也吸引了許多游客關(guān)注。

“雖是線上活動(dòng)，仍帶動(dòng)2000多名周邊游客來(lái)到惠安。”天馬旅行社副總經(jīng)理王鴻源說(shuō)，這給了旅游企業(yè)很大信心。接下去，將更專注于產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)，與景區(qū)、住宿、餐飲等環(huán)節(jié)的更多互動(dòng)，以更高性價(jià)比的產(chǎn)品線路帶動(dòng)消費(fèi)、收復(fù)市場(chǎng)。