2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注度不斷升溫，備受矚目的奧運(yùn)賽事也成為各大品牌抓住機(jī)遇、拓展用戶的營(yíng)銷秀場(chǎng)。目前多家泉州企業(yè)以提供產(chǎn)品、參與冠名贊助等多種方式助力本屆奧運(yùn)會(huì)，搶登“奧運(yùn)封面”：安踏為中國(guó)體育代表團(tuán)打造綠色低碳的領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，并推出全新奧運(yùn)文化IP;九牧王發(fā)布中國(guó)體育代表團(tuán)“逐夢(mèng)”禮服，向世界傳遞中國(guó)之美;特步牽手霹靂舞國(guó)家隊(duì)，以系列產(chǎn)品引爆品牌增量;盼盼食品為中國(guó)體育代表團(tuán)提供茶歇，讓中國(guó)食品“飄香”奧運(yùn)賽場(chǎng)……

泉企加緊生產(chǎn)“備戰(zhàn)”奧運(yùn)會(huì)

體育盛事 國(guó)潮泉企在行動(dòng)

奧運(yùn)營(yíng)銷，龍頭當(dāng)先。與中國(guó)體育的發(fā)展同心同行的安踏集團(tuán)，于6月25日正式發(fā)布2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，同時(shí)推出安踏全新奧運(yùn)文化IP——安踏靈龍(LING LOONG)。據(jù)悉，此次領(lǐng)獎(jiǎng)裝備主打“文化”與綠色低碳兩大要素。文化要素上，此次領(lǐng)獎(jiǎng)裝備由中國(guó)著名電影導(dǎo)演張藝謀擔(dān)任創(chuàng)意顧問(wèn)。領(lǐng)獎(jiǎng)服的設(shè)計(jì)傳承經(jīng)典中式版型，并將龍鱗、龍須等“中國(guó)龍”元素與壓花紋路、拼接、刺繡等工藝相結(jié)合，在向世界傳達(dá)中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的同時(shí)，也展現(xiàn)了新時(shí)代中國(guó)運(yùn)動(dòng)員拼搏進(jìn)取的精神面貌。領(lǐng)獎(jiǎng)裝備中的綠色科技也博得關(guān)注。據(jù)介紹，生產(chǎn)使用的再生尼龍、再生滌綸等環(huán)保面料，實(shí)現(xiàn)了超過(guò)50%的碳減排，成為中國(guó)首套經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的碳中和領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。

此外，多家企業(yè)緊抓“流量密碼”，展現(xiàn)產(chǎn)品特色與大國(guó)風(fēng)采。九牧王發(fā)布巴黎奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)禮服“逐夢(mèng)”，融入多種中華傳統(tǒng)文化元素的同時(shí)兼顧運(yùn)動(dòng)需求。特步成為中國(guó)霹靂舞國(guó)家隊(duì)官方合作伙伴，以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念與出色的技術(shù)支持，為運(yùn)動(dòng)員們注入澎湃動(dòng)力。洲克則繼續(xù)為中國(guó)國(guó)家水球隊(duì)打造科技與美感并存的泳裝“戰(zhàn)衣”，助力運(yùn)動(dòng)員在巴黎賽事中再創(chuàng)輝煌。

除了鞋服行業(yè)，食品行業(yè)的“老面孔”盼盼食品，也投入巴黎奧運(yùn)會(huì)的服務(wù)保障中。據(jù)悉，作為中國(guó)體育代表團(tuán)官方贊助商，盼盼食品將為中國(guó)體育代表團(tuán)提供茶歇，其中包括了每日?qǐng)?jiān)果、粗糧餅干、軟面包、瑞士卷、烤薯片、凍干面、鱈魚(yú)腸等，共計(jì)22種產(chǎn)品、46種口味規(guī)格。

自6月份開(kāi)始，盼盼食品的多個(gè)工廠已陸續(xù)投入供應(yīng)奧運(yùn)中國(guó)代表團(tuán)食品的生產(chǎn)中。據(jù)了解，公司為保障產(chǎn)品質(zhì)量設(shè)置了多條嚴(yán)格“防線”，包括引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備、10萬(wàn)級(jí)凈化車間技術(shù)，以及國(guó)家CNAS認(rèn)可的檢驗(yàn)檢測(cè)中心，全力滿足運(yùn)動(dòng)員們對(duì)健康食品的需求。

全民互動(dòng) 共享奧運(yùn)榮耀

早在巴黎奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年之際，安踏便攜手中國(guó)奧委會(huì)共同發(fā)起了大型環(huán)保行動(dòng)“山河計(jì)劃”，與廣大運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者一同收集散落在祖國(guó)山河間的廢舊塑料制品，取得豐碩成果。為了讓廣大消費(fèi)者更好地參與到這場(chǎng)奧運(yùn)狂歡中，安踏更是同步推出了互動(dòng)活動(dòng)，已在全國(guó)各大門店設(shè)立奧運(yùn)主題體驗(yàn)區(qū)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)奧運(yùn)裝備的科技魅力。盼盼食品為巴黎奧運(yùn)會(huì)提供的多樣茶歇也并非運(yùn)動(dòng)員獨(dú)享。“所有提供給奧運(yùn)會(huì)的產(chǎn)品，消費(fèi)者也一樣可以輕松購(gòu)買品嘗到。”盼盼食品集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

體育營(yíng)銷一直以來(lái)都是企業(yè)提升品牌美譽(yù)度、為品牌賦能、為銷量加持的重要渠道和工具，在這一賽道上泉企身影頻現(xiàn)。自2009年起，安踏便成為中國(guó)奧委會(huì)的正式合作伙伴，是合作時(shí)間最長(zhǎng)的品牌。2023年，安踏與國(guó)際奧委會(huì)續(xù)約，成為其未來(lái)4年的官方體育服裝供應(yīng)商，此次合作關(guān)系將持續(xù)到2027年。根據(jù)合約，安踏將為國(guó)際奧委會(huì)的委員和工作人員提供服裝、鞋類和配件等裝備;盼盼是2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方贊助商、北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方贊助商、2022年杭州亞運(yùn)會(huì)官方贊助商、2023年成都大運(yùn)會(huì)指定休閑食品供應(yīng)商。盼盼還是2023年中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴，助陣女足時(shí)隔16年再度問(wèn)鼎亞洲;2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)上，洲克助力中國(guó)女子水球隊(duì)勇創(chuàng)佳績(jī)，成為首個(gè)亮相奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)泳裝品牌;作為全球唯一一家陶瓷版“冰墩墩”“雪容融”生產(chǎn)企業(yè)，福建泉州順美集團(tuán)啟用陶瓷智能化生產(chǎn)車間，實(shí)力演繹“一墩難求”的火熱現(xiàn)象……

巴黎奧運(yùn)會(huì)是備受全球關(guān)注的體育盛事，泉州企業(yè)以自身品牌特色為核心，融合科技實(shí)力，與中國(guó)體育共謀發(fā)展，步履堅(jiān)定地邁向國(guó)際舞臺(tái)，體現(xiàn)著強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感和厚重家國(guó)情懷，亦折射著民族品牌的崛起和自信。