2024年8月12日，知名國產(chǎn)運動品牌之一361度【1361.HK】官宣其2024年中期報告，成績喜人。中報數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，361度總收入增加19.2%至51.4億，毛利增加18.3%至21.2億，毛利率為41.3%。營收與增速創(chuàng)歷史新高領(lǐng)跑行業(yè)，超資本市場預(yù)期，主要由于集團(tuán)不斷提升渠道效率和加大營銷力度，促進(jìn)線上線下全渠道融合運營，有效地提高產(chǎn)品銷售量和消費者粘性。為感謝廣大股東對公司長期以來的認(rèn)可與支持，361度董事會決定派發(fā)2024年中期股息人民幣每股15.4分，派息率達(dá)40.3%。

助力大型國際體育賽事，充分展示中國體育品牌國際影響力

今年，全球市場不僅迎來了四年一度的奧運會，還有亞洲杯、歐洲杯等多項國際體育賽事，是不折不扣的體育大年。

作為首家贊助奧運會以及連續(xù)16年成為亞奧理事會官方合作伙伴的中國體育品牌，361度秉持對世界體育事業(yè)的深切關(guān)注和無限熱情，深度融合國際體育賽事資源，不斷擴(kuò)大中國品牌在全球市場上的影響力。

2024年上半年，361度再次實現(xiàn)新突破，取得多項國際賽事權(quán)益。二月，361度與世界游泳聯(lián)合會正式簽署合作，成為其官方體育服飾供應(yīng)商。此外，361度還成為哈爾濱2025年第九屆亞洲冬季運動會官方合作伙伴推動冰雪體育事業(yè)蓬勃發(fā)展。通過參與國際頂級賽事，361度向世界展示中國體育品牌實力與風(fēng)采，未來將繼續(xù)在國際舞臺上發(fā)揮影響力，助力中國體育品牌走向更廣闊的國際市場。

專業(yè)引領(lǐng)科技賦能，打造深受消費者追捧的現(xiàn)象級爆品

科技與品牌的持續(xù)投入和建設(shè)，是驅(qū)動企業(yè)持續(xù)向上的最大動能。361度秉承「科技為本，品牌為先」的品牌策略，以科技創(chuàng)新為內(nèi)生動力，持續(xù)加大科研投入，將創(chuàng)新科技與專業(yè)運動需求相結(jié)合，推進(jìn)鞋服產(chǎn)品的研發(fā)和升級。361度在科研上一直保持較高水平投入，2019至2023年研發(fā)投入從2.14億提升至3.13億，年均增長率10%，占總收入約4%;2024年上半年，研發(fā)投入達(dá)1.4億，占總收入約2.8%，2024年內(nèi)比率預(yù)計將在3%到4%之間，此乃由于2024年下半年計劃增加研發(fā)活動所致。

實際成果方面，361度研創(chuàng)中心榮獲多項國家級榮譽。截至2024年6月30日，361度已取得562項專利成果。

361度以科技為驅(qū)動，推出一系列具有行業(yè)影響力的產(chǎn)品，憑借卓越的性能表現(xiàn)屢獲國內(nèi)外獎項，在業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位。在跑步領(lǐng)域，代言人李子成、管油勝、李波及多位361度精英跑者在多項賽事中屢獲佳績。在籃球領(lǐng)域，361度產(chǎn)品助力代言球星尼古拉·約基奇第三次榮膺美職籃常規(guī)賽最有價值球員，收獲國際媒體和消費者的聚焦關(guān)注。

深耕布局電商渠道，尖貨引爆銷售熱潮

361度始終保持對行業(yè)發(fā)展新趨勢的高敏感度及洞察，發(fā)掘潛在增長點，打造深受消費者追捧的現(xiàn)象級爆品。

據(jù)了解，2024年上半年361度積極把握熱門電商節(jié)日，在關(guān)鍵時間節(jié)點力推尖貨爆品，助力品牌火熱「出圈」。資料顯示，361度的電商業(yè)務(wù)2024年上半年實現(xiàn)收入12.5億，同比增長16.1%。特別是在「618」大促期間，電商平臺全渠道銷售額同比增長94%，位列國產(chǎn)品牌第三，銷量增長99%，位列行業(yè)第一，全渠道尖貨銷量超24萬件，同比增長167%。

361度以前瞻性的戰(zhàn)略眼光，率先在抖音直播這一新興領(lǐng)域深耕布局。作為電商領(lǐng)域先行者，通過自建抖音直播基地，憑借高效且成熟的運營模式，直播業(yè)務(wù)實現(xiàn)同比增長53%。

強化全渠道融合運營，激發(fā)市場新活力

2024年上半年361度充分發(fā)揮線上線下全渠道優(yōu)勢，不斷完善國際化布局。線下渠道方面，一、二季度多舉措發(fā)力，主品牌及兒童業(yè)務(wù)均在季度內(nèi)實現(xiàn)正增長，整體流水高增也展現(xiàn)公司穩(wěn)健的運營能力。361度內(nèi)地銷售網(wǎng)點數(shù)量及平均面積均有所增加，且商超百貨渠道占比不斷提升，第九代門店形象覆蓋更加廣泛，展現(xiàn)出較明顯的持續(xù)增長潛力。與此同時，公司正加緊研發(fā)第十代形象店鋪，在提升門店形象方面不斷探索。

在線上銷售方面，361度圍繞不同渠道消費者的差異化需求，全方位激發(fā)電商平臺于線上零售渠道建設(shè)和線上品牌形象推廣方面的雙重效能，有效提升品牌曝光率和銷售轉(zhuǎn)化率，拉動線上渠道銷售呈現(xiàn)持續(xù)高速增長態(tài)勢。

在鞏固國內(nèi)市場的同時，361度不忘加快海外銷售渠道建設(shè)步伐，借勢國際知名體育賽事贊助活動助力品牌滲透，加速開拓國際市場。

361度將電商平臺運營優(yōu)勢復(fù)制至跨境電商渠道，打開全球市場銷售通路。4月，361度海外電商網(wǎng)站正式上線運營，成為全球消費者了解361度產(chǎn)品全新窗口，標(biāo)志著361度品牌國際化戰(zhàn)略向前邁出重要一步。

聚焦兒童及青少年專業(yè)運動市場，增長勢能加速釋放

隨著“二孩”、“三孩”政策出臺，疊加優(yōu)生優(yōu)育思想、居民收入穩(wěn)步提升和《全民健身計劃(2021-2025年)》國家戰(zhàn)略，家長更加注重兒童體育鍛煉且對鞋服質(zhì)量有較高追求，兒童運動鞋服市場規(guī)模不斷提高。相關(guān)報告顯示，兒童運動鞋服行業(yè)目前處高速發(fā)展階段，市場規(guī)模由2017年456.7億增至2023年919.81億。隨著居民收入的提高、全民健身戰(zhàn)略和教育“雙減”政策持續(xù)落地，中國兒童運動鞋服市場規(guī)模有望進(jìn)一步增長，2027年市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)1,513.9億。

與成人鞋服不同的是，兒童運動鞋服消費群體主要為家長，新時代家長在童裝的選擇上要求更高，在保證童真時尚的前提下高度關(guān)注鞋服對兒童的健康安全性。361度兒童業(yè)務(wù)持續(xù)深化「青少年運動專家」定位，聚焦兒童及青少年專業(yè)運動市場，專注發(fā)力跑步、跳繩、籃球、足球等品類，為兒童和青少年提供兼具專業(yè)功能性、健康科技性和童趣時尚性的運動產(chǎn)品。公司中報提出，2024年上半年公司兒童業(yè)務(wù)創(chuàng)造收入11.3億，同比增長24.2%，占總收入比重約22.0%。在2024年亞洲跳繩錦標(biāo)賽上，361度提供包括輕羽跳繩鞋在內(nèi)的全套專業(yè)跳繩裝備，助力中國跳繩國家隊奪得65金，43銀，36銅，囊括7項團(tuán)體冠軍，打破15項亞洲紀(jì)錄。

此外，361度兒童業(yè)務(wù)最新第五代形象落地終端門店，全國范圍內(nèi)銷售渠道布局不斷優(yōu)化。于2024年6月30日，361度兒童業(yè)務(wù)銷售網(wǎng)點數(shù)量達(dá)到2,550個，展現(xiàn)出積極的經(jīng)營面貌，為未來的業(yè)務(wù)長期快速發(fā)展奠定渠道基礎(chǔ)。

展望2024年下半年，國際及國內(nèi)各項大型賽事的接連舉辦將持續(xù)助推大眾運動熱情高漲，全球消費者對運動裝備和相關(guān)產(chǎn)品的需求有望推升，為體育用品企業(yè)搭建起展示產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新實力的絕佳舞臺。作為中國領(lǐng)先的體育用品企業(yè)，361º將繼續(xù)深化「專業(yè)化、年輕化、國際化」的品牌定位，以更加開放和積極的姿態(tài)迎接擁抱這一寶貴機(jī)遇，以科技強化專業(yè)運動基因，驅(qū)動品牌勢能持續(xù)向上，在全球市場中取得更加輝煌的成就。